A importância do marketing digital na horticultura sustentável em uma empresa familiar

Abstract

O marketing rural abrange um conjunto de ações destinadas a aprimorar as atividades e serviços dos produtores em relação ao mercado. O marketing digital possibilita que empresas familiares atinjam clientes em potencial além de sua localização física, ampliando seu mercado. O objetivo do estudo foi determinar os efeitos que o Marketing Digital tem nas vendas de uma empresa familiar no município de Machadinho D’Oeste/RO. Nesse sentido, foi realizada uma pesquisa de natureza aplicada, abordagem qualitativa, finalidade exploratória e descritiva, com aplicação de um questionário semi estruturado junto a proprietária de uma empresa de agricultura familiar. Os resultados da pesquisa revelam que o marketing digital ainda é um território pouco explorado por pequenos produtores rurais. Este cenário evidencia uma significativa lacuna no uso dessas ferramentas, ao mesmo tempo que aponta para uma oportunidade substancial. Tal achado pode ser resultado do baixo nível de capacitação sobre as ferramentas digitais. Desta forma, foi proposto nesta pesquisa a elaboração de um Framework para ajudar na implementação de estratégias de marketing digital voltadas a esse público.