Marketing pessoal no contexto organizacional: da autopromoção à consolidação profissional uma abordagem teórico-prática sobre sua aplicação no mercado de trabalho contemporâneo

Abstract

Este estudo tem como objetivo analisar a importância do marketing pessoal na contratação e sua aplicação prática dentro das empresas, incluindo a problemática da autopromoção exagerada, que pode gerar frustração quando o candidato não corresponde às expectativas criadas no processo seletivo. A pesquisa foi desenvolvida a partir de revisão bibliográfica e análise documental, com base em referenciais teóricos sobre empregabilidade, comportamento organizacional e estratégias de autopromoção. Os resultados evidenciaram que profissionais que investiram na gestão ética e realista da própria imagem obtiveram maior visibilidade, oportunidades de inserção no mercado e reconhecimento interno nas organizações. Em contrapartida, verificou-se que a autopromoção exagerada resultou em dificuldades de adaptação, queda de desempenho e insatisfação tanto para o colaborador quanto para a empresa. A discussão mostrou que o RH deve adotar estratégias de prevenção, como entrevistas mais criteriosas, aplicação de testes práticos e avaliações comportamentais, além de monitorar o desempenho nos primeiros meses de contrato. Caso a frustração ocorra, torna-se necessário implementar planos de desenvolvimento individual, feedback estruturado e acompanhamento próximo para alinhar expectativas. Conclui-se que o marketing pessoal, quando equilibrado, contribui para a competitividade e sustentabilidade das relações de trabalho.