Branding e marketing aplicado a espaços comerciais: uma análise e projeto de loja conceito da marca natura

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dc.contributor.advisorJorge, Felipe Sérgio Bastos
dc.contributor.authorOliveira, Jenifer Laurinda dos Anjos
dc.date.accessioned2024-01-29T20:05:10Z
dc.date.available2024-01-29T20:05:10Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionTrabalho de Conclusão de Curso entregue ao Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia de Rondônia – Campus Vilhena, para obtenção do título de Arquiteta e Urbanista.
dc.description.abstractA arquitetura comercial não é apenas a construção dos espaços comerciais, o ramo procura expressar a identidade das marcas, cumprir o processo da venda e também fazer com que o público-alvo estabeleça uma conexão com a marca através de experiências sinestésicas. Na primeira etapa deste Trabalho de Conclusão do Curso de Arquitetura e Urbanismo, foi possível entender como o branding e o marketing são aplicados nas lojas de varejo. Como método foi adotado a revisão bibliográfica, estudos de caso sobre a marca Natura e o comparativo de dois de seus projetos. O primeiro projeto foi analisado por walkthrough na loja na loja Natura do Shopping Estação em Cuiabá/MT, que permitiu a realização de fotografias, apêndices, esquemas e analisar o espaço como o próprio usuário, complementado pela pesquisa virtual do segundo projeto, o novo conceito desenvolvido pelo METRO Arquitetos. Na segunda etapa foi realizado o anteprojeto de uma loja conceito da Natura para a cidade de Vilhena/RO, adotando a essência da Região Amazônica, para além da venda e conexão com a marca, proporcionar aos usuários autoconhecimento cultural. O presente pesquisa tem como finalidade compreender conceitos do universo comercial, arquitetura, design, administração, psicologia, empreendedorismo, dentre outros, a fim de estabelecer uma base teórica para as tomadas de decisões projetuais. Por fim, ao colocar em prática o projeto constatou-se que só se atende a demanda do mercado se a arquitetura, design e marketing estiverem correlacionados.
dc.description.abstract2Commercial architecture is not just the construction of commercial spaces, the sector seeks to express the identity of brands, fulfill the sales process and also make the target audience establish a connection with the brand through synesthetic experiences. In the first stage of this Completion Work for the Architecture and Urbanism Course, it was possible to understand how branding and marketing are applied in retail stores. As a method, a bibliographic review, case studies on the Natura brand and a comparison of two of its projects were adopted. The first project was analyzed by walkthrough in the store at the Natura store at Shopping Estação in Cuiabá/MT, which allowed photographs, appendices, diagrams to be taken and the space to be analyzed as the user himself, complemented by the virtual research of the second project, the new concept developed by METRO Arquitetos. In the second stage, the preliminary design of a Natura flagship store for the city of Vilhena/RO was carried out, adopting the essence of the Amazon Region, in addition to selling and connecting with the brand, providing users with cultural self-knowledge. The purpose of this research is to understand concepts from the commercial universe, architecture, design, administration, psychology, entrepreneurship, among others, in order to establish a theoretical basis for making design decisions. Finally, when putting the project into practice, it was found that market demand can only be met if architecture, design and marketing are correlated.
dc.identifier.citationOLIVEIRA, Jenifer Laurinda dos Anjos. Branding e marketing aplicado a espaços comerciais: uma análise e projeto de loja conceito da marca Natura. Orientador: Felipe Sergio Bastos Jorge. 2024. 49 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharel em Arquitetura e Urbanismo), Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Rondônia, Vilhena, 2024.
dc.identifier.urihttp://repositorio.ifro.edu.br/handle/123456789/710
dc.language.isopt_BR
dc.latteshttp://lattes.cnpq.br/0171986289667332
dc.publisher.campiCampus Vilhena
dc.publisher.programBacharelado em Arquitetura e Urbanismo
dc.titleBranding e marketing aplicado a espaços comerciais: uma análise e projeto de loja conceito da marca natura
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso
person.identifier.orcid0009-0003-6325-8025
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