Navegando por Autor "Martins, Wagneia Pereira"

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    Gestão contábil e econômica no marketing de confeitarias: estratégias para alavancar resultados
    (Revista FT, 2024) Silva, Neila Silenir Souza da; Martins, Wagneia Pereira; Carmo, Maria Juliana Lima do
    Este estudo investiga a viabilidade da expansão da confeitaria N&O, localizada em Itapuã do Oeste – RO, por meio de um plano de negócios voltado para o varejo, integrando estratégias de gestão contábil e marketing. A pesquisa adota uma abordagem metodológica exploratória e descritiva, com coleta de dados primários e secundários, análise de mercado e projeções financeiras. Os resultados evidenciam um crescimento consistente na produção e faturamento da empresa entre março e setembro de 2024, com destaque para produtos como tortas e brownies. A análise financeira indica um retorno sobre o investimento (ROI) atrativo e sustentável, mesmo com o aumento gradual dos custos operacionais. A fidelização dos clientes e o potencial de expansão geográfica foram confirmados por dados de mercado e entrevistas. Conclui-se que a utilização de ferramentas de planejamento estratégico e marketing é fundamental para pequenas empresas que buscam crescimento competitivo, especialmente no setor de panificação e confeitaria.