Estudo do marketing para micro e pequenas empresas na cidade de Ipaumirim-CE

Abstract

Esta pesquisa explora o uso do marketing em Micro e Pequenas Empresas (MPE) em Ipaumirim-CE, buscando entender como elas administram suas estratégias de mercado. A relevância da pesquisa reside no papel crucial das MPEs na economia do Brasil, onde predominam em número de empresas e criam muitos empregos, embora sofram com altas taxas de falência por gestão e planeamento deficientes. O estudo combina uma análise da literatura existente com uma pesquisa qualitativa de campo, envolvendo nove empresas de áreas variadas, como alimentos, construção e agricultura. A base teórica cobre a progressão do marketing e detalha os 5 Ps do mix de marketing: Produto, Preço, Lugar, Promoção e Pessoas. Ressalta-se que o marketing vai além da propaganda dispendiosa, sendo uma ferramenta estratégica para melhorar os resultados acessível a pequenos negócios. Os achados revelam que apenas 41% das empresas analisadas realmente usam o marketing. Notou-se que a aplicação de táticas de marketing está intimamente ligada ao grau de escolaridade dos donos; 60% deles têm apenas o ensino fundamental, enquanto 40% estão no ensino superior. As empresas que investem em marketing, como a do setor de construção (responsável por 56% da receita total do grupo pesquisado), mostram ganhos consideravelmente maiores. Em conclusão, há uma falta de conhecimento e planeamento nas MPEs de Ipaumirim, onde muitos empresários ainda veem o marketing como um custo inútil. Contudo, o estudo mostra que investimentos constantes e acompanhamento, mesmo com poucos recursos, são cruciais para a sobrevivência e o crescimento no mercado competitivo de hoje. O trabalho sugere que melhorar a educação dos gestores e contratar pessoal especializado são passos essenciais para aumentar os lucros e fortalecer esses pequenos negócios.