Marketing no ramo farmacêutico

Abstract

O marketing exerce influência significativa no setor farmacêutico ao impactar o comportamento do consumidor e a competitividade entre empresas. Este estudo propõe melhorias nas práticas de marketing da Drogasil Porto Velho, buscando conciliar objetivos comerciais com responsabilidade social e promoção da saúde pública. A metodologia adotada incluiu levantamento bibliográfico e diagnóstico situacional, que evidenciaram fragilidades na comunicação educativa, subutilização das redes sociais e ausência de ações voltadas ao uso racional de medicamentos. A partir desses achados, foram propostas intervenções centradas em marketing educativo, digital ético e capacitação dos colaboradores. Conclui-se que a adoção de estratégias alinhadas à ética e à legislação sanitária pode fortalecer a imagem institucional da empresa e ampliar sua contribuição para a saúde coletiva.