Ibiapina, Iveltyma Roosemalen PassosFabre, Hoxilaine de JesusSantos, Letícia Aparecida Vinha2025-12-022025-12-022025FABRE, Hoxilaine de Jesus; SANTOS, Letícia Aparecida Vinha dos. A influência dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores. Orientador: Iveltyma Roosemalem Passos Ibiapina. 2025. 21 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Superior de Tecnologia em Gestão Comercial (EaD)), Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Rondônia, Jaru, 2025.2966-0785http://repositorio.ifro.edu.br/handle/123456789/2176Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial EaD do Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia de Rondônia – IFRO, como requisito para obtenção do título de Tecnólogo em Gestão Comercial.O presente artigo tem como objetivo analisar a influência dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores, com ênfase no papel do marketing de influência no ambiente das redes sociais. A investigação buscou compreender como a credibilidade, a autenticidade percebida e a identificação com os influenciadores podem impactar o comportamento de consumo, a percepção de valor e a intenção de compra de produtos e serviços. A pesquisa foi conduzida com uma amostra de 50 consumidores ativos em plataformas digitais como Instagram, YouTube e TikTok, selecionados por conveniência. Para a coleta de dados, utilizou-se um questionário estruturado online, aplicado por meio do Google Forms, contemplando questões sobre hábitos de consumo, confiança em influenciadores e impacto das recomendações digitais. Os resultados evidenciaram que os influenciadores digitais exercem impacto significativo na percepção de valor dos produtos, no nível de confiança em marcas e na intenção de compra dos consumidores. Este estudo contribui para o entendimento do papel crescente dos influenciadores no contexto do marketing digital, oferecendo subsídios teóricos e práticos para empresas que buscam estratégias de comunicação mais eficazes.Influenciadores digitaisMarketing de influênciaComportamento do consumidorRedes sociaisDecisão de compraA influência dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidoresTrabalho de Conclusão de Curso10.69807/2966-0785.2025.176